国家市场监管总局发布2026保健食品新规指南

摘要

国家市场监督管理总局近日发布了《2026年度保健食品生产与经营规范指南》，旨在进一步强化行业准入门槛与全程追溯机制。新规针对当前保健食品市场上存在的标识不清、功能宣传过度等顽疾提出了明确的整改要求，强调了“成分透明化”与“功效实证化”的核心原则。此举预计将显著提升合规成本，但也为优质品牌提供了构建护城河的机会，推动行业向高质量、高透明度方向转型。

正文

随着保健食品市场的爆发式增长，行业监管的复杂性也日益凸显。本次由国家市场监督管理总局（SAMR）发布的《2026年度保健食品生产与经营规范指南》，标志着监管重心从“准入控制”转向“全生命周期监管”。新规特别强调了对原料来源的深度追溯要求，要求生产企业必须建立基于数字化标签的追溯体系，确保从种植、加工到分销的每一个环节都真实可查。

在合规层面，新规对“功能性表述”进行了更为严苛的界定。过去部分企业利用模糊词汇进行暗示性宣传的行为，将在新的审查标准下受到严厉打击。监管机构明确提出，所有宣称具有特定保健功能的食品，必须具备相应的临床实验数据支持或官方备案证明。这意味着，仅靠“传统经验”支撑的功能描述将不再具备合规性，行业将迎来一轮大规模的“实证化”洗牌。

对于供应链而言，这一政策将直接推动原料端的升级。随着对杂质含量及重金属指标要求的提升，能够提供高纯度、标准化提取物的供应商将获得更强的议价能力。与此同时，中小企业由于技术和资金限制，可能会面临洗牌压力，而具备完整科研能力和供应链协同能力的头部企业将进一步扩大市场份额。

短期来看，预计未来 6-12 个月内，市场将出现一波“合规性自查”热潮。企业需加快更新产品标签、重新审视营销话术，并可能需要追加新的实验投入以满足新规要求。从长期展望，这种监管压力的释放将有助于净化市场环境，让消费者能以更低的认知成本识别优质产品，最终促进行业生态的健康可持续发展。

关键要点

• 监管重心转向全生命周期追溯，强调数字化标签应用。
• 严格限制功能性表述，要求必须具备实证数据支持。
• 推动原料端升级，提升对高纯度、标准化提取物的需求。
• 行业洗牌加剧，合规成本上升将利好头部品牌。
• 预计未来一年内将出现大规模的行业合规自查。

来源：https://www.samr.gov.cn 抓取时间：2026-07-12T09:03:10.452035