监管趋严：国家市场监管总局印发保健食品标签管理新规

摘要

近日，国家市场监督管理总局针对保健食品标签及宣称规范发布了最新指导意见。新规强调了成分标识的准确性与功效宣称的边界，旨在打击误导性宣传并提升行业透明度。对于生产企业而言，合规成本将有所上升，但长期有利于构建良性的消费信任环境。

正文

随着我国国民健康意识的不断增强，保健食品市场规模持续扩大，与此同时，产品宣称违规、标签不规范等问题也日益凸显。为此，国家市场监督管理总局于近期发布了关于进一步规范保健食品标签管理与功效宣称的指导文件。

此次新规的核心在于对“功效宣称”的严谨化管理。文件中明确规定，企业在进行功效宣称时，必须严格基于已有的科学证据或备案资料，严禁使用如“治愈”、“彻底解决”等带有医疗倾向或绝对化的词汇。这一举措直接打击了长期以来在电商平台及线下零售中存在的夸大宣传乱象。

在标签管理方面，新规对成分的标注精度提出了更高要求。例如，对于复合配方中的微量元素，必须明确其含量范围及其对人体健康的潜在影响，确保消费者在购买时能够获得真实、透明的信息。这不仅是对消费者的保护，也是对供应链上下游标准化能力的巨大考验。

对于行业而言，短期内可能会出现一波合规调整潮。许多中小品牌由于研发记录不全或标签设计不符合新标准，可能面临重新备案或产品下架的压力。然而，从长远来看，这种“阵痛”是行业由规模扩张转向质量提升的必然过程。随着监管力度的加大，能够坚持高质量研发、透明化经营的企业将获得更大的市场空间。

展望未来，监管部门预计将进一步推进数字化监管平台建设，通过大数据手段实现对全生命周期产品的实时监测，保健食品行业将步入一个“严监管、高透明”的新时代。

关键要点

• 监管重心转向功效宣称的科学证据校验
• 严禁使用医疗化、绝对化宣称用语
• 复合配方成分标识精度要求提升
• 中小品牌面临合规成本增加及重新备案压力
• 行业正从规模竞争转向合规与质量竞争

来源：https://www.samr.gov.cn 抓取时间：2026-07-30T09:03:31.956405