市场监管总局等三部门联合开展保健食品护老提升专项行动

摘要

市场监管总局联合多部门，正式启动“保健食品护老提升专项行动”，旨在加强对老年人消费群体在保健食品领域的权益保护，严厉打击虚假宣传、误导性销售及非法经营行为。此次行动重点聚焦于养老社区、老年活动中心等核心场景，通过加强监管力度与提升市场规范水平，构建更加安全、诚信的银发健康消费环境。

正文

随着全球人口老龄化趋势的加剧，老年人群体已成为保健食品市场的重要消费力量。然而，由于老年群体对复杂信息甄别能力相对有限，部分不法商贩利用“增强免疫力”、“预防疾病”等违规用语进行误导性宣传，甚至通过非法渠道销售不合格产品，严重侵害了老人的健康权益与财产安全。

为应对这一挑战，市场监管总局联合相关部门开展了“保健食品护老提升专项行动”。本次行动呈现出“精准打击”与“源头治理”并重的特点。在监管层面，执法部门将重点巡查养老场所、社区超市及线上针对老年人的直播间，严查任何含有治疗暗示、绝对化用语的保健食品广告。

在行业治理层面，本次行动强调了品牌方的社会责任。要求相关企业建立完善的销售人员培训机制，确保销售行为符合《广告法》及保健食品管理条例。同时，鼓励建立针对老年消费者的投诉快速响应机制，确保问题能够得到及时处理。

从供应链角度看，此次行动也将倒逼生产企业提升产品质量稳定性。通过强化对原料来源、生产工艺及成品检测的全链条监管，确保进入市场的每一款产品都具备扎实的科学基础与合规性。

短期来看，专项行动可能会对部分依赖夸大宣传生存的“游击型”商家造成巨大冲击。而从长期维度观察，这种监管强度虽然增加了企业的合规成本，但本质上是优化了行业的优胜劣汰机制，为那些真正致力于营养科学研究、诚实守信的优质品牌清扫了市场障碍。

关键要点

• 专项行动核心目标是保护老年群体权益，打击保健食品虚假宣传。
• 重点监管场景包括养老社区、社区超市及线上针对老年的直播间。
• 严禁在宣传中使用“治疗、预防、治愈”等违规医学暗示词汇。
• 强化品牌方在销售环节的合规教育与投诉响应机制。
• 旨在通过监管倒逼行业向高品质、高诚信、高科学性的方向发展。

来源：https://www.cnhfa.org.cn/index/hydt/list.html?lang=zh-cn 抓取时间：2026-08-05 09:10:27