监管新规：保健食品标签合规性审查进一步加强

摘要

国家市场监督管理总局近期发布了关于加强保健食品标签标识管理的指导意见，旨在严厉打击虚假宣传与夸大功效行为。新规明确了功能性表述的边界，并要求所有宣传材料必须具备科学证据支撑。

正文

为进一步规范保健食品市场秩序，国家市场监督管理总局于近日发布了《加强保健食品标签与宣传合规管理通知》。此次新规的核心目标是消除消费者在购买过程中的认知偏差，严格限制‘治疗性’、‘预防性’等误导性用语在保健食品中的使用。

根据文件要求，所有标注特定功能的保健食品，必须严格对应其备案的功效范围。例如，产品若备案功能为‘调节肠道菌群’，则严禁在任何宣传渠道中使用‘根治便秘’或‘预防肠道疾病’等绝对化及医疗化词汇。此次整治行动不仅覆盖传统电商平台，也将延伸至社交媒体及直播带货等新兴渠道。

对于违规行为，监管部门明确了‘零容忍’态度，并建立了基于大数据监控的预警机制。一旦发现品牌通过隐喻、暗示等手段规避监管，将面临高额罚款甚至吊销生产许可的严厉处罚。

行业分析人士指出，短期内可能会导致部分过度宣传的品牌面临销售下滑，但从中长期看，这有助于行业优胜劣汰，促使企业将资源投入到真正的科研与产品质量提升中，而非无效的营销竞赛。

关键要点

• 监管部门发布新规，严格规范保健食品标签与功能表述
• 严禁使用医疗化、绝对化用语误导消费者
• 监管范围扩大至直播带货及社交媒体等新兴营销渠道
• 建立大数据监控机制，实现对违规宣传的实时预警
• 合规化将推动行业从营销驱动向研发驱动转型

来源：https://www.samr.gov.cn 抓取时间：2026-10-25T09:02:47.485530