#政策法规

2026年，国家市场监督管理总局发布了关于加强保健食品标签宣称规范的新规，旨在进一步规范市场秩序，保护消费者知情权。新规对功能性描述的精准度、营养成分表的呈现方式以及广告用语的边界进行了重新界定。本文将深入解读新规的核心要点，分析其对现有产品线改版的要求，并为企业如何在合规前提下进行有效营销提供实操建议。随着保健食品行业的爆发式增长，标签误导和过度宣传现象时有发生。监管机构通过此次政策调整，旨在建立一套更科学、更透明的宣称体系。新规不仅是对现有违法行为的查处，更是通过标准化的引导，促使行业从“营销驱动”转向“价值驱动”，提升整个产业的公信力。首先，在宣称逻辑上，强调“证据链完整性”。任何提及特定生理功能的描述，必须在备案资料中具备充分的临床或科学证据支持。其次，对于成分与功能的关联描述，严禁使用暗示性极强的措语，如“预防”、“治疗”等词汇。此外，标签的排版设计也受到了限制，必须确保营养成分标识在视觉上清晰易读，不得通过字体大小或颜色对比来掩盖关键信息。面对新规，企业需立即开展存量产品的合规性审计。重点检查现有的包装设计、宣传手册以及电商平台的详情页描述是否符合最新的标准。

国家市场监管总局：加强保健食品标签规范管理

国家市场监督管理总局：保健食品标签标识规范更新公示

国家市场监督管理总局加强保健食品标签合规性检查