#2026w43

本周行业观察发现，随着国家市场监督管理总局（SAMR）密集发布标签标识新规及专项整治行动指引，保健品行业正经历从“流量驱动”向“研发与合规双驱动”的剧烈转型。结合益生菌市场向“脑肠轴”功能延伸、供应链数字化转型以及消费者对特定场景化营养需求激增的现状，行业正进入一个高门槛、高透明度、高技术含量的深水区。 本周行业资讯显示，国家市场监督管理总局近期发布了关于加强保健食品标签标识规范的管理指引，并针对膳食补充剂的广告合规性与成分真实性开展了专项整治。监管核心已明确聚焦于“虚假功能表示”与“成分含量造假”两大领域。具体表现为：要求在显著位置标注“保健食品”字样，严禁使用可能导致消费者误认为具有疾病预防或处置功能的模糊用语，并要求功能性成分的含量必须在包装显著位置清晰标注。此外，监管手段正向数字化监测转型，通过将成分检测结果与电商平台的信用评级直接挂钩，强化了对线上直播间、社交媒体隐性暗示的管控。