中国营养保健食品协会发布2026上半年行业增长趋势报告

摘要

根据中国营养保健食品协会（CNHFA）最新发布的行业趋势观察，2026年上半年我国保健品市场呈现出明显的“精准化”与“功能细分化”特征。消费端不再满足于大类产品的补充，而是向针对特定生活场景（如熬夜修复、情绪调节）的定制化产品转型。报告指出，供应链的数字化升级正在成为驱动行业增长的新引擎。

正文

2026年上半年，中国保健品市场展现出了极强的韧性。根据中国营养保健食品协会的最新观察数据，行业整体增速在经历前几年的高速扩张后，开始进入以“质量驱动”为主的稳健增长期。

一个显著的趋势是消费逻辑的转变。消费者对于产品的认知已从“预防性补充”转向“场景化干预”。例如，在职场压力较大的城市群体中，针对“睡眠质量优化”和“压力管理”相关的营养补充剂需求量同比增长了 22%。这种细分需求直接驱动了研发端对天然提取物（如适应原成分）的研究投入。

此外，品牌竞争的维度正在发生变化。传统的渠道驱动模式正在被“研发+内容”双驱动模式取代。具备自主研发能力、能通过成分循证（Evidence-based）建立消费者信任的品牌，在电商平台（如天猫国际、京东健康）的复购率明显高于单纯的贸易型品牌。

供应链端的变革同样值得关注。随着生物技术的发展，合成生物学在营养成分生产中的应用日益广泛，这不仅降低了部分高端成分的生产成本，也提高了成分的纯度与稳定性。行业领先企业已开始布局生物合成车间，以应对日益增长的定制化需求。

短期展望方面，预计未来一年内，针对银发经济的“慢病管理辅助”品类和针对Z世代的“美力补给”品类将成为市场增长的双引擎。

关键要点

• 市场需求从通用型向场景化、精准化转型。
• 消费者更注重成分循证与品牌研发实力。
• 生物合成技术助力供应链降本增效。
• 情绪管理与睡眠优化成为新兴增长赛道。
• 品牌竞争核心转向“研发力+合规内容力”。

来源：https://www.cnhfa.org.cn 抓取时间：2026-07-18T09:02:42.890471