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根据中国营养保健食品协会（CNHFA）最新发布的行业趋势观察，2026年上半年我国保健品市场呈现出明显的“精准化”与“功能细分化”特征。消费端不再满足于大类产品的补充，而是向针对特定生活场景（如熬夜修复、情绪调节）的定制化产品转型。报告指出，供应链的数字化升级正在成为驱动行业增长的新引擎。2026年上半年，中国保健品市场展现出了极强的韧性。根据中国营养保健食品协会的最新观察数据，行业整体增速在经历前几年的高速扩张后，开始进入以“质量驱动”为主的稳健增长期。一个显著的趋势是消费逻辑的转变。消费者对于产品的认知已从“预防性补充”转向“场景化干预”。例如，在职场压力较大的城市群体中，针对“睡眠质量优化”和“压力管理”相关的营养补充剂需求量同比增长了 22%。这种细分需求直接驱动了研发端对天然提取物（如适应原成分）的研究投入。此外，品牌竞争的维度正在发生变化。传统的渠道驱动模式正在被“研发+内容”双驱动模式取代。具备自主研发能力、能通过成分循证（Evidence-based）建立消费者信任的品牌，在电商平台（如天猫国际、京东健康）的复购率明显高于单纯的贸易型品牌。供应链端的变革同样值得关注。